Оксфордський словник обрав словом 2025 року термін «rage bait». У дослівному перекладі слово означає «приманка для люті».
Про це повідомило видавництво Oxford University Press.
«Rage bait» визначається як онлайн-контент, спеціально створений для того, щоб викликати гнів або обурення, часто провокативний або образливий, з метою збільшити трафік або взаємодію з певною сторінкою чи соцмережею.
Попри те, що «rage bait» складається з двох слів, в Оксфорді його розглядають як єдину одиницю значення. Це поєднання слів «rage» (сильний сплеск гніву) і «bait» (приваблива приманка), що підкреслює гнучкість англійської мови у створенні нових точних термінів для сучасного цифрового світу.
Експерти відзначають, що у 2025 році використання «rage bait» значно зросло, адже новини та дискусії були наповнені соціальними конфліктами, питаннями регулювання онлайн-контенту та обговоренням цифрового добробуту. За останні 12 місяців вживання слова потроїлося.
Історія терміну почалася у 2002 році на Usenet, де він описував реакцію водіїв на агресивне керування іншого автомобіля. Згодом «rage bait» перетворився на інтернет-сленг для опису вірусних твітів і контенту, що навмисно дратує або провокує.
Сьогодні термін застосовується для контенту, що провокує гнів, розбрат або поляризацію думок, і часто використовується у журналістиці та медіапросторі. Такі матеріали ефективно стимулюють взаємодію, що особливо помітно у політичних кампаніях та практиках, як-от «rage-farming» – систематичне посівання обурливого контенту для маніпуляції реакціями аудиторії.
Президент Oxford Languages Каспер Гратволь зазначив, що слово «rage bait» відображає зміни в онлайн-культурі, де контент не просто привертає увагу, а цілеспрямовано маніпулює емоціями користувачів.
Нагадаємо, Кембриджський словник назвав словом 2025 року «parasocial», що описує односторонній тип зв’язку, що виникає між людиною та особою, з якою вона не знайома. У сучасному світі це стосується не лише знаменитостей та блогерів, а й штучного інтелекту.
А у 2024 словник англійської мови Collins вибрав словом року «brat». Ним позначають людину з «впевненим, незалежним та гедоністичним настроєм».
Підпишіться на наш Telegram-канал, щоб відстежувати найцікавіші та ексклюзивні новини «Слово і діло».
Візуальна аналітика від редакції «Слово і діло» – у Telegram-каналі Pics&Maps.